O SAM coleta, enriquece e lê os anúncios da sua campanha e dos seus adversários no Instagram e no Facebook, acompanhando o progresso todos os dias.
De onde vêm esses dados
A Meta mantém uma biblioteca pública com toda a propaganda de tema social ou eleitoral que roda no Instagram e no Facebook. O SAM lê essa biblioteca para os candidatos que você acompanha na sua conta — você e os seus adversários — a partir de 1º de junho de 2026.
Google e TikTok não vendem propaganda eleitoral paga no Brasil em 2026. Por isso, hoje, o SAM lê só a Meta.
De quanto em quanto tempo os dados são atualizados
| Anúncios | |
|---|---|
| Quando um anúncio novo aparece | Em até 2 horas depois de entrar na biblioteca da Meta |
| Gasto, exibições e público | Atualizados a cada 2 horas, enquanto o anúncio está no ar |
| Até quando é atualizado | Até 14 dias depois de o anúncio encerrar |
| Casamento com os posts do perfil | A cada 30 minutos; um anúncio sem post correspondente é tentado de novo por até 7 dias |
O que o SAM sabe de cada anúncio
| O que a Meta informa | Como aparece no SAM |
|---|---|
| O texto do anúncio | A mensagem, e a comparação com os posts do perfil |
| Quem pagou | O nome que aparece em "pago por" |
| Quando começou, quando parou, se ainda roda | "Ativo" ou "encerrado"; "desde quando anuncia" |
| Gasto — sempre em faixa, nunca o valor exato | "entre R$ 42 mil e R$ 51 mil" |
| Quantas vezes foi exibido e a quantas pessoas chegou | Em faixa ou valor aproximado |
| Para quem foi mirado: gênero, idade, cidades e estados incluídos ou excluídos | O alvo que a campanha escolheu |
| A quem chegou de fato: idade, gênero e estado | A entrega real — só por estado, nunca por cidade |
| Versões: cada cópia do anúncio que roda separada, por público ou período | O SAM soma as versões e conta quantos anúncios diferentes existem |
Dados públicos vs. Gerenciador de Anúncios
Existem informações referentes ao anúncio que são privadas e restritas apenas a seus administradores na conta da Meta. O SAM lê só o que é público — o mesmo para a sua campanha e para os adversários.
| Só o anunciante vê | O que é | O que a Meta publica no lugar |
|---|---|---|
| Gasto exato | O valor certo, centavo a centavo | Uma faixa: "entre R$ 42 mil e R$ 51 mil" |
| Alcance exato e frequência | Quantas pessoas viram e quantas vezes cada uma | Faixa de exibições e alcance aproximado |
| Cliques, CTR, CPC e CPM | Quem clicou, a taxa de clique, o custo por clique e por mil exibições | Nada |
| Resultados e custo por resultado | Conversas no WhatsApp, cadastros, vídeos assistidos até o fim, e quanto custou cada um | Nada |
| Desempenho por posicionamento | Feed, Reels, Stories | Só a rede: Instagram ou Facebook |
| Públicos personalizados | Listas de contatos, remarketing, públicos semelhantes | Só idade, gênero e lugar declarados |
Tipos de anúncio
| Tipo | O que é | Aparece no perfil? | Como o SAM reconhece |
|---|---|---|---|
| Post impulsionado | Um post do perfil que a campanha pagou para alcançar mais gente | Sim | O texto do anúncio é igual ao de um post do perfil |
| Dark post | Anúncio criado só para ser pago; só vê quem foi escolhido como público | Não | Não existe post com o mesmo texto |
| Impulsionado com texto alterado | Um post do perfil impulsionado com o texto editado | Sim, com outro texto | Não casa — o SAM conta como "dark post ou outra estratégia" |
O casamento é por coincidência de texto, não uma confirmação. Hoje ele cobre por volta de 70% do dinheiro gasto.
O que dá para perguntar
- "Como está a minha campanha paga?"
- "Quanto do meu dinheiro foi em dark post?"
- "Para quem os meus anúncios estão chegando?"
- "Em que público eu devo mirar?"
- "Quais posts eu deveria impulsionar?"
- "Como está a estratégia dos adversários comparada à minha?"
Os limites, sem rodeio
- Só Instagram e Facebook, de 1º de agosto de 2026 em diante.
- Só os candidatos monitorados na sua conta.
- O gasto vem sempre em faixa; o valor exato a Meta não dá.
- A entrega por lugar só existe por estado.
- Cliques, CTR, custo por resultado e conversão não são públicos — veja a tabela "Dados públicos vs. Gerenciador de Anúncios".
Dúvidas comuns
O gasto no SAM não bate com o que vejo na Biblioteca da Meta
É esperado. O SAM soma todas as versões de um anúncio e mostra o valor em faixa. E o número é uma fotografia da última leitura — se o anúncio ainda está no ar, o valor continua subindo entre uma leitura e outra.
O SAM disse "dark post", mas eu sei que é um post do perfil
O SAM casa anúncio e post pelo texto. Se o texto do anúncio ficou diferente do texto do post, os dois não se encontram; também pode ser um post recente ainda não coletado. Nesses casos ele diz "dark post ou outra estratégia".
Posso ver os anúncios de um candidato que não monitoro?
Ainda não — o SAM lê só os candidatos monitorados na sua conta. Para acompanhar mais alguém, peça ao suporte para incluí-lo.
Este artigo foi útil?
Que bom!
Obrigado pelo seu feedback
Desculpe! Não conseguimos ajudar você
Obrigado pelo seu feedback
Feedback enviado
Agradecemos seu esforço e tentaremos corrigir o artigo